春節(jié)前，市場(chǎng)監(jiān)管總局召開(kāi)全系統(tǒng)電視電話會(huì)議并印發(fā)通知，開(kāi)展堅(jiān)決清理整治知名醫(yī)院被冒牌問(wèn)題行動(dòng)，逐一核查在名稱中使用“協(xié)和”“華山”“同濟(jì)”“華西”“湘雅”“齊魯”“同仁”等知名醫(yī)院字號(hào)的營(yíng)利性醫(yī)療機(jī)構(gòu)。知名醫(yī)院之外的營(yíng)利性醫(yī)療機(jī)構(gòu)，無(wú)權(quán)利人直接授權(quán)的，一律不得在名稱中使用“協(xié)和”等知名醫(yī)院字號(hào)。

　　“協(xié)和”“華山”“同濟(jì)”等，都是大名鼎鼎的醫(yī)院品牌，是醫(yī)術(shù)精湛的代名詞，是醫(yī)療公信力的象征。然而你可能想象不到，真正的協(xié)和醫(yī)院全國(guó)僅有3家，而頂著“協(xié)和”招牌的醫(yī)院機(jī)構(gòu)卻多達(dá)2000多家；華山醫(yī)院僅有4個(gè)分院，而在名稱中有“華山”的醫(yī)療機(jī)構(gòu)卻多達(dá)1000多家。醫(yī)院“傍名牌”，怎一個(gè)“亂”字了得！

　　醫(yī)院“傍名牌”的危害性在哪兒？一方面，誤導(dǎo)患者。遍地都是“李鬼”，讓患者防不勝防，興沖沖奔著“協(xié)和”“華山”“同濟(jì)”而去，孰料一頭扎進(jìn)別人布下的陷阱，錢包被掏空也就罷了，說(shuō)不定沒(méi)病也能治出病來(lái)；另一方面，構(gòu)成不公平競(jìng)爭(zhēng)。人家上百年才創(chuàng)立的品牌、積累的公信，一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)“偷”來(lái)利用，大發(fā)橫財(cái)，如此投機(jī)取巧所導(dǎo)致的不公平競(jìng)爭(zhēng)，不僅擾亂醫(yī)療市場(chǎng)秩序，而且會(huì)產(chǎn)生“劣幣驅(qū)逐良幣”效應(yīng)。

　　對(duì)于醫(yī)院“傍名牌”亂象，國(guó)家有關(guān)部門多次出手整治，可謂三令五申，但效果并不明顯。究其原因，主要在于這一亂象有其“歷史性原因”。在我國(guó)，商標(biāo)認(rèn)定和企業(yè)登記實(shí)行雙軌制管理。就商標(biāo)而言，像“協(xié)和”“華山”“同濟(jì)”這樣的全國(guó)知名商標(biāo)，他人不得擅自注冊(cè)；但就企業(yè)名稱而言，根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理實(shí)施辦法》，企業(yè)名稱只是“不得與同一工商行政管理機(jī)關(guān)核準(zhǔn)或者登記注冊(cè)的同行業(yè)企業(yè)名稱字號(hào)相同”。一些經(jīng)營(yíng)者正是鉆了這個(gè)空子，在中小城市大肆使用“協(xié)和”“華山”“同濟(jì)”等注冊(cè)企業(yè)名稱，導(dǎo)致醫(yī)院“傍名牌”現(xiàn)象遍地開(kāi)花。

　　以往的整治，往往只是“切一刀”，那些“傍名牌”的醫(yī)院各有各的理由，各有各的借口，軟磨硬泡，消極對(duì)抗，致使整治的“刀子”總是切不下去。這一次不一樣了，“切一刀”換成了“一刀切”——根據(jù)整治方案，對(duì)未辦理醫(yī)療機(jī)構(gòu)許可證或者證照不一致的營(yíng)利性醫(yī)療機(jī)構(gòu)，“一律責(zé)令變更名稱”；對(duì)營(yíng)利性醫(yī)療機(jī)構(gòu)以及醫(yī)院管理、醫(yī)療美容、藥品等相關(guān)行業(yè)企業(yè)，其名稱在使用中對(duì)公眾造成欺騙或者誤解、損害他人合法權(quán)益的，“一律依法予以糾正”；知名醫(yī)院之外的營(yíng)利性醫(yī)療機(jī)構(gòu)，無(wú)權(quán)利人直接授權(quán)的，“一律不得在名稱中使用知名醫(yī)院字號(hào)”。

　　這三個(gè)“一律”，不僅彰顯了整治的決心，而且是一種整治策略——不管什么情況，不管有什么“歷史性原因”，先一律糾正再善后，先把名字改了再論其他。這一策略看似簡(jiǎn)單粗暴，但非如此不能根治亂象，非如此不能打消一些醫(yī)院的僥幸心理。這不僅可以有效保護(hù)知名醫(yī)院合法權(quán)益，也能倒逼民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)摒棄“蹭流量”“搭便車”的念頭，老老實(shí)實(shí)練好內(nèi)功，以提高醫(yī)療質(zhì)量贏得患者和市場(chǎng)。